自2022年进入墨西哥市场以来，跨境电商平台Temu持续保持强劲增长态势。第三方调研机构Ipsos最新数据显示，该平台凭借差异化竞争策略，已在价格敏感度较高的墨西哥市场建立显著优势：77%的用户计划2025年维持或增加消费支出，用户忠诚度指标表现亮眼。

精准定位破解消费密码

调研显示，墨西哥消费者展现出极强的价格敏感性，95%受访者会在购物前进行比价。Temu通过"高性价比+免费配送"组合拳成功突围，55%用户因价格优势选择平台，43%则看重免邮政策。值得注意的是，用户平均实现25%的消费支出节省，形成显著的平台粘性。高达90%的用户推荐意愿，进一步验证其口碑传播效应。

场景消费开拓新增量

平台正深度融入用户生活场景：62%消费者购买家居及办公装饰用品，32%选购DIY创意材料，26%用户因平台商品培养新兴趣爱好。创新产品发现机制成效显著，33%用户表示愿意尝试平台新品，显示其引导消费趋势的潜力。Sensor Tower监测数据印证发展势头，Temu同时登顶2024年墨西哥区苹果商店免费应用及购物类应用下载双榜首。

本土化战略深化布局

为巩固市场地位，Temu于今年4月启动墨西哥本土卖家入驻计划，向合规企业开放平台资源。该举措通过引入本地供应链，有望实现物流时效提升与选品本地化升级的双重突破。分析人士指出，这种"全球资源+本地运营"的混合模式，将有效增强平台在拉美电商市场的竞争壁垒。

目前，Temu在墨西哥已形成价格优势、用户体验、本土协同的三维增长模型。随着本地化供应链的完善，平台或将重塑拉美电商格局，其发展路径为中国出海企业提供重要参考样本。